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中国已成NBA球星第二战场 谁是大腕一比就明了
2009-08-31 15:32:32　来源: 青年报(上海)　 　

中国，俨然已经成为NBA疯狂淘金的又一大世界娱乐工厂，至少是个星的，都要来中国沾点“腥”……

“用篮球实现你们的梦想。”留下这句对上海球迷的寄语，勒布朗·詹姆斯结束了2009年的中国之行，为这个疯狂的夏天画上了一个暂时的休止符。

2009年的夏天，到这个周末为止，已经有25位NBA现役球星来到中国，包括上赛季NBA第一阵容中的3人。

一位NBA亚洲公司的工作人员告诉记者，早在2006年，NBA中国赛就为联盟带来5000万美元以上的收益。NBA在中国每年的收益，早已突破了1亿美元，份额已占到海外市场的60%以上，远超欧洲和日本。

科比、詹姆斯、霍华德三位最重量级球员先后前来宣传

第二战场 拼杀目标球迷的心

上周五的卢湾体育馆外，一个小贩正在张罗自己的地摊，很快他摆满海报的地摊引起了来往球迷的注意和议论，只不过议论的不是海报的精美。因为他出售的海报中，有不少科比的海报。

勒布朗的见面会，卖科比的海报，确实有点“囧”。2个小时后，勒布朗见面会已经结束，地摊上的海报就没卖出几张。摊主也许不明白，那些科比的海报对于勒布朗的球迷来说，无疑是一种挑衅。夏天的中国，是NBA球星的第二战场，而他们的球迷，几乎水火不容。

俘获球迷的心，是球星们在第二战场的目标。而高高在上，盛气凌人的姿态是得不到球迷倾心的，因此这个夏天，NBA大牌球星们纷纷放下身段，尽可能地与球迷接近。科比来华的主题就是“拜师科比”；穆大叔和阿泰也收了不少门徒；霍华德在上海与球迷飙舞……他们不再是不可触及的大牌球星，而是在球迷身边，与他们有着更多交流的普通人。

这次勒布朗在上海同样不遗余力地与球迷互动。担任这次主持的“黑人”陈建州向记者透露，勒布朗在中国的3站行程非常紧，尤其是沈阳一站，勒布朗彻底被沈阳球迷的热情所征服，把自己的外套都脱了扔给了球迷，“原本在上海这站，勒布朗很疲劳，毕竟他在中国行期间还保持着训练，见面会之前，勒布朗刚吃了午饭，这个时段本不该上场打球，组办法也把决定权给了勒布朗。但勒布朗最终还是决定上场，他可不想厚此薄彼，不想让上海的球迷留下遗憾。”

在卢湾体育馆，勒布朗上演了数次暴扣，打得大汗淋漓，直到见面会结束后，勒布朗依然感到很兴奋。

平心而论，这次勒布朗见面会的激情氛围，比不上一个月前科比的那一次。毕竟这个夏天，科比是冠军，是万千球迷的宠儿，是媒体的焦点。但这个第二战场上的战斗是一场持久战，科比和勒布朗离开上海前都做了各自的承诺，明年夏天，他们都要带着总冠军奖杯再回到这里，而冠军奖杯，只有一座。

明年夏天，谁会带来冠军奖杯，谁会带走更多球迷的心，充满着噱头。

赛场要点 着力慈善，主打温馨牌

这次上海之行，勒布朗展现的不仅是自己的肌肉和霸气，还有他的爱心和温馨，而这一面更加感人，更加触动球迷的心。

在卢湾体育馆，勒布朗与那些上海的民工子弟热情拥抱，这些超越身高、身份和国籍的拥抱，让孩子们和勒布朗都迟迟不愿松手。而勒布朗将给予这些孩子们的帮助，同样会影响他们的生活与世界观，对此勒布朗非常欣慰。

在谈到慈善事业时，勒布朗很坦然，“你首先要时时刻刻保持一颗爱心，记着你从别人那里得到的帮助，然后你就会一直想着回馈别人，回报社会，其实我一直觉得，慈善是一件并不难的事，只要你去做。”

因此这次在上海，勒布朗乐于与别人分享他曾经困难的童年生活，分享他的成长历程，他的中学教练也乐于讲述勒布朗以前的故事，他的艰难，他的不屈和奋起。这能让球迷们更深入的了解，这个霸气十足的王者、奋战不懈的铁血战士背后，那些温馨和感人的另一面。

今年夏天的NBA球星来华热潮，慈善成为一个重要的主题。科比、奥尼尔等人都去了四川，送出了他们的爱心；休斯敦火箭也组团来到中国，援建希望小学。慈善和公益事业的兴起，是今年NBA球星来华潮与前几年最大不同的地方。

作为今年火箭访华团的中方协办者，统一集团的一位管理者曾向记者表示，NBA方面一直重视慈善和公益事业，因为这是塑造良好形象的最佳方法。“一个成熟的球星，一个成熟的商人都不会对蝇头小利斤斤计较，通过慈善事业，塑造良好的个人和球队形象，这将是他们在中国得到最大的财富。”

中国已成NBA球星第二战场 谁是大腕一比就明了
2009-08-31 15:32:32　来源: 青年报(上海)　 　

中国，俨然已经成为NBA疯狂淘金的又一大世界娱乐工厂，至少是个星的，都要来中国沾点“腥”……

残酷竞争 红不红一目了然

就在勒布朗准备结束中国行的同时，另一位球星来到了中国。与勒布朗、科比和霍华德相比，这位曾经在中国风光无限的球星，如今却有些尴尬。

因为姚明的关系，麦迪曾是在中国最受欢迎的NBA球星，当年风头压过勒布朗和科比；也因为姚明的原因，麦迪成为在中国最受非议的大牌球星。这个夏天，歇了大半年的麦迪又来了，为了挽回中国球迷的心。

然而与当年的荣耀和光鲜相比，这次来华的麦迪多少有些尴尬。勒布朗和科比都带来了他们各自代言的新款球鞋，而麦迪这次代言的商品似乎与篮球沾不上边，是一种乳清蛋白质粉，多少有点山寨的味道。

而与科比等大牌出行所乘坐的GMC豪华房车相比，麦迪这次中国行的座驾则是“小沈阳”代言的国产酷熊，造访的也是中国一些二线城市。而且由于伤势未愈，麦迪最终还取消了原定5站中的2站，压缩了行程。

可见中国球迷的钱也不是那么好赚的，经过了这些年对NBA的了解与接触，中国球迷和企业也不会像以前对NBA采取“轧闹猛”、“一窝蜂”的盲从，有着理性的审视和判断。球星们能从中国带走多少球迷的倾心和钞票，仍将取决于他们场上的表现和在球迷面前的真诚。

去年的金融危机对NBA的冲击是巨大的，这个夏天，许多球探丢掉了工作；一些助理教练，只有10万美元的年薪；裁判的劳资谈判也处于僵局。在这样一个艰难的局面下，中国市场这个第二战场会越来越被NBA所重视，第二战场的攻略也将成为联盟在夏天一门重要的学问。

09访华攻略

5月19日，易建联的网队队友哈里斯和洛佩兹空降北京，拉开了NBA球星访华的序幕。6月初，哈密尔顿出席了在北京和济南举行的拉拉队选拔赛。然后是朗多，6月8日他也来到北京出席训练营活动。

这还只是算预热，进入7月份，NBA球星访华的高潮才来临——7月11日-15日，奥尼尔、戴维斯和卡尔德隆在北京、郑州、石家庄、长沙和成都出席活动。7月16日-19日，伊古达拉在北京和上海出席NBA大篷车活动。然后是科比，这位NBA最顶级的球星于7月23日-29日期间现身于台北、香港、上海和成都。与此同时，阿泰、基德和武贾西奇出现在北京、沈阳、厦门、泉州等地。

7月25日-30日，布鲁克斯和兰德里也来了，因为是姚明的队友，所以在中国也非常受欢迎。接着是特里、皮特鲁斯和拉什，他们是为篮球无疆界活动而来。

第二波高潮在8月份掀起。8月2日-4日，克里斯·保罗、霍华德、罗斯和纳什，接着是勒布朗，“皇帝”在北京、沈阳和上海为自己的新鞋做宣传。

勒布朗告别中国之际，麦迪和巴蒂尔开始了各自将近一周的访华，他们之后还有华盛顿奇才队组队访华，这是30年之后，这支第一个访华的NBA球队再次旧地重游。此后还有掘金与步行者的2009年中国赛。

NBA大腕你方唱罢我登台 走秀中国脱球服换戏服
2009-09-01 08:23:12　来源: 东方体育日报(上海)　 作者：朱沁沁 　

从五年前推出NBA中国赛到乔丹访华，再到近几年夏天惯例性的球星中国秀，中国球迷同NBA球星互动机会已经今非昔比。想要引起国内球迷强烈反响，从早年随便几个一流球星上升到必须要科比、詹姆斯以及韦德这些超级巨星。而当科比一个月都要来两回……

科比、詹姆斯一干人等千里迢迢、飘扬过海，去年为名而来，今年为利。大家都为互相看一样，不同的是，你看的是他的肌肉，他看的是你的钱包，你注重的是他的影响力，他注重的是你的购买力。各取所需，在互相打量的那一刻，篮球仿佛变成了足球，被球鞋踩在了脚下。耐克、阿迪占据了球衣上球队LOGO的位置，粉墨登场地从幕后走到台前。


NBA球星足迹遍中国

前一天还是儿话音，24小时后就变得吴侬软语，上午还透着北京人的爷们气，翻转手指，就开始卖弄着上海人的小家碧玉。肯定比投篮累点，干的毕竟不是拿手活，但没办法，终究还是本分内的事，耐克、阿迪的付出可能并不比球队给得少。篮球变成话筒，手上还得保持着感觉，把脸上的杀气换成喜气，再累也得装出个相见恨晚的表情，惹来台下一阵莫名的感动与共鸣。

字不正腔不圆的一句“我爱你们”，这时候显示出了杀伤力，近距离地看一眼真人，歇斯底里地叫两嗓子回应，拉近了和巨星的差距。而在这些大腕们预先设计好的台词的背后，篮球被抛在了角落。这无可厚非，大家要瞅的就是那个人，他现在不是球员，是演员，而我们永远是观众，戏里戏外都本分地出演着。

NBA球星今年之所以集体井喷似的来华，是因为这块热土孕育着巨大的商机，在经济危机的背景下，美国本土的购买力已经不可避免地下滑，商家在中国青少年炙热的崇拜目光里看到了战略转移的可行性。据去年NBA联盟的一项调查统计显示，中国打篮球的人口有约3亿人。在接受调查的中国11个城市中有80%的15至24岁的年龄群是NBA的球迷。NBA的收视率已经突破了10亿观众，转播NBA赛事及节目的电视台，平均每周收视超过3400万人次。在这样的背景下，NBA每年至少能从中国卷走5000万美金，这还不包括球衣和球鞋的部分，而谁都知道，后者才是大头。

不厌其烦，9月份，科比又要来了，在两次来华之间，科比带着家人去欧洲度了个假，对他而言，那才是属于自己的时间。工作之外，生活的意义所在。不要纠缠于他说的话，客套话都带着浓浓的敷衍味，报刊上的油墨都还渗透着球鞋的汗味。但我们追求的就是这个，难道真的是为那个几十元一个的篮球？买一双“科比”鞋，为耐克捧个场，做个“科比门徒”，不必早晚一炷香、晨昏三叩首，只要念诵一声“MVP”，挥动一下那个布着“勾”形标志的T-shirt，基本上就可以不OUT，就可以算作是个NBA球迷。

但井喷之后，瓶颈随之而来，球星分批登陆的主流模式将会逐渐失去市场号召力。从五年前推出NBA中国赛到篮球之神乔丹访华，再到最近几年夏天惯例性的球星中国秀，中国球迷同NBA球星互动机会已经今非昔比。布鲁克斯以及隆多这样的二流球星，来华影响力越来越小。想要引起国内球迷强烈反响，从早年随便几个一流球星上升到必须要科比、詹姆斯以及韦德这些超级巨星。而当科比一个月都要来两回，球迷被吊足的胃口也总有被填满的时候，再好的戏，也架不住你反复演。当姚明暂时退出，NBA光靠科比、詹姆斯几个演员或者 “地毯式轰炸”和 “人海战术”，恐怕远远维系不了他在中国的影响力。